浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及对策.docx

浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及对策　　摘要：中小企业是我国国民经济的重要组成部分，但我国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识，以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力。在当前全球经济危机形

浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及 对策 摘要：中小企业是我国国民经济的重要组成部分，但我 国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识，以致严重 削弱了企业竞争力和可持续发展能力。在当前全球经济危机 形势下，没有品牌支撑的中小企业显得更加脆弱。文章在阐 述品牌涵义的基础上，论述了品牌塑造的重要性，进而分析 了我国中小企业品牌塑造中存在的问题，然后针对问题提出 一些探索性建议，最后对本文进行了总结。 关键词：品牌；品牌塑造；中小企业 据国家工信部数据显示，目前我国有中小企业4300多 万家，占我国企业总数的99％以上并还在不断增长，已成为 国家重要的经济支柱和就业渠道。XX年经济危机的严重影响 使我国中小企业盈利能力下降。由于找不到相应的解决方案， 有些中小企业甚至倒闭，有自主品牌、招牌的企业在经济萧 条中则显得与众不同。 一、品牌和品牌塑造的综述