基于营销学4I理论的博物馆展览营销策略初探

基于营销学4I理论的博物馆展览营销策略初探 袁鑫 [摘要]本文从理论和实践两个方面阐述了博物馆展览策划引入4I营销理念的必要性和可行性,介绍了博物馆运用营销学的现状和基于博物馆学的4I营销理论框架