广告学概论第十章厦门大学陈培爱版本ppt课件

- 本章要点及学习要求 - 本章从客体的含义入手，介绍了作为广告诉求对象的客体的类别和特征，并在第二节中针对广告的主要客体———消费者进行深层分析。通过介绍消费者行为的概念和特点