新媒体语境下我国老年人形象污名化探析——以“大爷”“大妈”为例

新媒体语境下我国老年人形象污名化探析——以“大爷”“大妈”为例随着新媒体时代的到来，老年人逐渐成为网络媒体关注的对象，但由于某些不良社会现象的存在，老年人形象在互联网上受到了一定的污名化。其中，“大爷

——“ 新媒体语境下我国老年人形象污名化探析以大 ”“” 爷大妈为例 随着新媒体时代的到来，老年人逐渐成为网络媒体关注的对象，但 由于某些不良社会现象的存在，老年人形象在互联网上受到了一定的污 名化。其中，“大爷”“大妈”成为了很多人对老年人的普遍称呼，这 种称呼既包含了对老年人的尊敬，又体现了一种较为口语化的称呼方 式。然而，这种称呼往往伴随着对老年人的一些不正面的评价和刻板印 象，这就需要我们深入分析老年人形象污名化的原因和危害，并进行对 策提出。 一、老年人形象污名化的原因 老年人形象污名化可以说是员工社会现实的反映，一方面，是市场 文化的影响和传媒对老年人形象的呈现失当，另一方面，是人们的人际 交往和道德素质水平的问题。 其一，市场文化对老年人群体形象的建构对他们的生存状况产生了 重大影响。随着文化和社会经济水平的不断提升，各种消费观念不断涌 现，营销类广告大量散布，鼓吹什么年龄颠覆青春等误导，社会的文化 机制诱导了市场对青年消费峰值的关注，老年人消费的忽视，导致了老 年人的生存状况和形象受到了巨大的影响。市场文化的大量流布和占 据，不仅让人们有了什么时尚品位等方面的追求，同时社会为低龄化文 化注入了不平等的因素，也导致了老年人形象在市场中的边缘化。 其二，社会基本道德和人本文化的缺失也是老年人形象污名化的重 要原因。随着人们社会经济水平的提高，人们具有了越来越多受益于社 会的优点，同时也暴露出社会受利益驱动的弊端，这些弊端之一就是人 文紊乱。传统的人类文化有诸多的制度、道德，后来的消费文化演变把 人们收回到价值取向中，尔后的传媒可以让人们继续认识这一切。但这 些，被演变成社会文化现象后，为了一定商业目的而不遗余力的散布，