公关策划教学实施意见

公关策划教学实施意见 一、课程性质和教学目的 公关策划是文秘与公关专业的一门专业必修课。通过本课程的学习， 使学员对公关活动的整体战略和策略的运筹规划有一个初步的认识，掌握公关活动策划的内

公关策划教学实施意见 一、课程性质和教学目的 公关策划是文秘与公关专业的一门专业必修课。通过本课程的学习， 使学员对公关活动的整体战略和策略的运筹规划有一个初步的认识，掌握 公关活动策划的内容、方法和技巧，并能在公关活动中运用。 本课程为省开课，根据教学计划的安排，行课时间为一个学期，由省 校组织教学、命题和考试。 本课程所用教材为林汉川编写、复旦大学出版 社出版的《公关策划学》。除教材外，本课程无教学参考书及其他教辅材 料， 教学要求和重难点安排应以教学实施意见为依据。 二、教学建议 本课程是一门应用性很强的实践课，因此，教学中应注意引导学生将 知识转化为技能。教材除第一章外， 每一章后面都有案例分析，教学时， 应结合各章教学内容组织学员就案例进行分析。案例分析一是应注意案例 所涉及的基本原理， 二是注意分析案例对原理的运用，三是注意案例策划 的方法和技巧。应结合各章节的内容涉及题目，供学员练习策划。 三、各章重点及教学要求 第一章 公关策划概述 教学目的和要求 通过本章学习，了解公关策划的基本原理，了解公关策划的意义；掌 握公关策划的含义和特征； 掌握公关策划应遵循的原则；掌握公关策划的 程序；了解常见专题性公关策划的基本理论、方法及应用技巧。 第一节 为什么要提出公关策划 一、公关策划是市场经济发展的客观要求 二、公关策划是公关自身发展的客观要求 三、公关策划是信息社会发展的客观要求 四、公关策划是建设社会主义民主政治的客观要求 第二节 公关策划的含义和特征 一、公关策划的含义 公共关系的定义。策划的内涵。公关策划的定义。 二、公关策划的特征公关策划具有目标性、计划性、灵活性、有效性 等特征。 1