品牌营销误区：品牌≠商品的牌子

品牌营销误区：品牌≠商品的牌子　一、不能从字面去理解品牌　很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(

≠ 品牌营销误区：品牌商品的牌子 一、不能从字面去理解品牌 () 很多策划人和企业老总但不包括消费者总是认为：品 “” 牌嘛顾名思义，就是指商品的牌子。然后，按照这个逻辑 () 往下分析和作业，进行着品牌的策划或规划，品牌的定位， 品牌的传播等等系列的工程塑造。 “” 其实，品牌并非指商品的牌子。不能从字面上去理解 “” 它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。品牌一词本身属 “” 于舶来品，所以，这个推论是行不通的。比如英文名杰克， 你就不能说，这个人姓杰，名克。他是翻译过来的。就字论 “” 字在品牌这个词汇上是说不通的。非但如此，如果这样去 定义和推论品牌，那将给品牌的经营带来很大的伤害，而非 仅仅属口误那样的单纯了。 二、品牌的载体是企业，而非商品 “” 品牌的载体是企业，不是所谓的商品的牌子。比如， () 脑白金不是品牌，而其公司健特公司是品牌，王老吉产品 不是品牌，加多宝公司是品牌，海飞丝不是品牌，宝洁公司 是品牌；企业如同是母亲，产品如同是孩子。如果阁下把脑 白金、王老吉、海飞丝等理解为品牌，那就会出现把母亲理 解为孩子一样的荒谬了。不仅如此，给企业的经营上将带来 致命灾难。从这个意义上来说：很多广告人、营销人谈品牌，