广告学概论第十一章厦门大学陈培爱版本ppt课件

- 本章要点及学习要求 - 本章从广告效果的含义入手，介绍了广告效果的特征及主要测定方向；在第二节重点阐述了广告效果测定的三大基本方法：广告传播效果的测定、心理效果的测定、销售效