市场调查问卷设计要点

市场调查问卷设计要点市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的一个环节，甚至决定着市调的成功与否，本文从问卷设计的角度

市场调查问卷设计要点 市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最 有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的 一个环节，甚至决定着市调的成功与否，本文从问卷设计的角度简要地分 析设计中的几个细节。 市场调查同时也是一个项目策划前期准备工作的重要组成部分，只有 在深入彻底的市场调查的前提下，营销策划和市场操作才有规可循，也只 有这样，才有可能获得成功。 市场调查的形式和方法有很多种，而且根据不同的市场环境和企业本 身特点，在操作过程中往往会有所变化，但是作为一个最重要也是最有效 的办法问卷调查法始终被业内人士看做制胜的法宝。根据调查行业和调查 方向的不同，问卷的设计在形式和内容上也有所不同，但是无论对于哪种 类型的问卷来说，在设计过程中都必须要注意以下几个要点： 1．明确调查目的和内容，问卷设计应该以此为基础 在问卷设计中，最重要的一点，就是必须明确调查目的和内容，这不 仅是问卷设计的前提，也是它的基础，为什么要做调查，而调查需要了解 什么？市场调查的总体目的是为决策部门提供参考依据，目的可能是为了 制定长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政 策或策略，无论是哪种情况，在进行问卷设计的时候都必须对调查目的有 一个清楚的认知，并且在调查计划书中进行具体的细化和文本化，以作为 问卷设计的指导。调查的内容可以是涉及到民众的意见、观念、习惯、行 为和态度的任何问题，可以是抽象的观念，例如人们的理想、信念、价值 观和人生观等等；也可以是具体的习惯或行为，例如人们接触媒介的习