广告文化传播的负面表征及伦理建构研究

广告文化传播的负面表征及伦理建构研究 摘要：本文探讨和研究广告文化传播中出现的伦理缺失的消极表现，并对广告文化传播进行新的科学的价值伦理的建构。 关键词：广告文化传播　负面表征　伦理建构

广告文化传播的负面表征及伦理建构研究 摘要：本文探讨和研究广告文化传播中出现的伦理缺失的消极表 现，并对广告文化传播进行新的科学的价值伦理的建构。 关键词：广告文化传播负面表征伦理建构 中图分类号：G206 文献标识码：A 广告文化传播过程中具有显性的二重性，它既具有积极的社会功 能，对社会正确的的传播产生积极的助推动力；又包含不容忽视的负 面效应，在传播过程中，如果广告存在伦理上的消极态势，那么，就 会对我们的精神家园产生消极的负面效应，甚而还会成为精神文明的 污染源。 鉴于广告文化的多元化功能，我们对广告文化传播中出现的伦理 的问题尤应关注。因此，探讨和研究广告文化传播中出现的伦理缺失 的消极功能，并构建科学合理的广告文化传播新的价值伦理，对于我 们进一步全面认识广告文化传播，推进广告传播文化的健康伦理的确 1 13 第页共页