功率器件简介分析

功率器件简介分析一、整合营销传播（一）整合营销传播的含义1992年，全球第一部整合营销传播（IMC）专著《整合营销传播》 在美国问世，其作者是美国西北大学教授唐・舒尔茨及其合作者斯坦, 利・田纳本、罗

功率器件简介分析 整合营销传播 一、 （一）整合营销传播的含义 1992年，全球第一部整合营销传播（IMC）专著《整合营销传播》 ・ 在美国问世，其作者是美国西北大学教授唐舒尔茨及其合作者斯坦, 利 ・ 田纳本、罗伯特，劳特朋。 ・ 唐E.舒尔茨关于整合营销传播的定义是：“整合营销传播是一 种战 略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调 一致的、 可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、 潜在客户和其 ・ 他内外相关目标群体为受众的“。按照乔治贝尔奇和 迈克尔•贝尔奇对 唐• E.舒尔茨定义的理解，“整合营销传播是一种 战略性的商业流程， 用来规划、开拓、执行和评估具备可协调、可测 量、具有说服性和持续性 的品牌传播（沟通）计划，该计划的目标是 建立与消费者、中间商、潜在 消费者、雇员、合作伙伴及其他相关的 内部和外部的目标受众的沟通，产 生短期的收益回报，并建立长期的 品牌与股东价值”。 美国广告公司协会（4As）定义：“整合营销传播计划的概念，是 指在 评估如大众广告、直接反应广告、销售促进以及公共关系等多种 传播工具 的重要作用时，更充分认识到将这些工具综合运用所带来的