洗发水广告[修改版]

第一篇：洗发水广告洗发水广告分析 一、飘柔——柔顺自信 飘柔的特点正是传达了一个“柔顺”的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体现的正是一个“柔顺”的概念特点，所以飘柔的功能效果定

第一篇：洗发水广告 洗发水广告分析 —— 一、飘柔柔顺自信 “” 飘柔的特点正是传达了一个柔顺的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体 “”“”“” 现的正是一个柔顺的概念特点，所以飘柔的功能效果定位就是柔顺。而后的飘柔又打起了自信的大旗， “” 玩起了自信的概念游戏。因为柔顺，所以自信。飘柔的女人更加自信。飘柔不仅柔顺，而且越来越自信， “” 并且试图把自信这个概念打入消费者心中。其广告不仅符合了广告的利益诉求，更加符合了广告的情感诉 求。 广告分析 1 （） 一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。罗紧张的开始寻找， 滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定 不是曾。他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就 是曾，他赶紧跑过去拥抱她。 这个广告的卖点就是垂坠顺滑，让你尽管是在冬天，垂顺依然是可能的。罗从人群中根据曾的顺滑的 头发这一亮点寻找到了失散的曾，更加突出了头发的垂坠顺滑。飘柔广告片风格表达的信息简洁，生活， 健康，有种小幸福在里面，亲切自然。在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干。但飘柔可以 帮你在冬天也可以找到属于自己的自信，解决你的烦恼。 2 （） 广告在陶喆演唱的广告歌《每一面都美》的旋律下，表现了多个活动场景，有跳长袖舞、跳绳、涂鸦、 “· 练拳、花瓶彩绘、跳现代舞，代表女性的多个方面，多种姿态的美。广告开头的字幕是新生飘柔新生女性 ”“”“”“··” 美，结束时字幕为万千中国女性的钟爱、让每一位中国女性每一面都美，广告语是发动心动飘柔。 诉求点是使用飘柔后，头发会很飘逸。随着身体的运动，头发也会飘动起来，看起来很美，让人心动。 从而让消费者产生使用飘柔后会让自己更美更令人心动的印象，变得越来越自信。 —— 二、潘婷营养健康 : 潘婷洗发水的市场定位在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市 场。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有 损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。仔细观看潘 婷的广告很容易发觉大部分的潘婷广告之中有一个共同的关键词：氨基酸维他命原。听起来就很营养健康， 也就是说潘婷试图给消费者留下的印象是用了潘婷的产品，你的秀发能够营养健康。潘婷全线产品在维他 B5 命原的基础上，加入特有的活性氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构，可以深入 呵护头发，改善发质。作为头发的护养专家，潘婷为消费者带来的是解决所有头发烦恼的全新方案，让每