移动应用背后的运营模式(AARRR模型)

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(AARRR) 移动应用背后的运营模式模型 摘要 :在和大量移动应用开发者接触的过程中，我们注意到有一个现象是： 很多开发者只注意应用的下载量和激活量，他们把这些指标看成是一款应用 成功与否的标志。于是很多应用出现了“重推广、轻运营”，甚至是“有推 广、无运 ... COO@bryanxu 本文作者徐懿，北京腾云天下，对数据感兴趣的读者可以在微博。 在和大量移动应用开发者接触的过程中，我们注意到有一个现象是：很多开发者只注意应用的下载 “ 量和激活量，他们把这些指标看成是一款应用成功与否的标志。于是很多应用出现了重推广、轻 ”“” 运营，甚至是有推广、无运营的情况。 但是，一个人真正成为某款应用的用户是在哪个时刻呢？是他决定下载这款应用的时候吗？还是他 安装了这款应用的时候？事实上，都不是。甚至当他启动并进入了这款应用的时候，也还没有真正 —— 成为这款应用的用户通常这时他还带着怀疑的态度。只有当他觉得这款应用符合（也可能是超 出）他的期望值、或者至少还有兴趣再次进入应用体验时，他才真正成为这款应用的用户。 AARRR 为了帮助那些移动应用开发者认清这一点，我们通常用以下这个模型向他们解释一个移动 应用背后的运营模式。 AARRR 什么是模型 AARRRAcquisitionActivationRetentionRevenueRefer 是、、、、，这个五个单词的所写，分别对应 5AARRR 这一款移动应用生命周期中的个重要环节。下面我们来简单讲解一下模型中每个项目的 意义。