浅谈新闻策划的重要性论文

浅谈新闻筹划的重要性论文 　[关键词]新闻筹划;作用;方法 　新闻筹划自20世纪90年代兴起以来，已成为新闻界颇为流行的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，新闻筹划的重要性正逐步凸显。越来越多的媒体成

浅谈新闻筹划的重要性论文 [关键词]新闻筹划;作用;方法 新闻筹划自20世纪90年代兴起以来，已成为新闻界颇为流行 的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，新闻筹划的重要性正逐步凸 显。越来越多的媒体成立了专门的新闻筹划部门，以详细的组织措 施使筹划制度化、标准化。那幺，为什幺新闻筹划如此重要？ 《哈佛企业管理》丛书中关于筹划有这样的论述：“筹划是一 种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”基于对新闻一词 的不同理解，就产生了数目繁多的新闻筹划的定义。广义的新闻筹 划，是指新闻传媒的形象筹划，包括传媒开展战略筹划、传媒营销 筹划、内部管理机制筹划、广告筹划以及媒体的风格和定位筹划 等。狭义的新闻筹划，是指新闻采访筹划，即新闻业务中的“战 役”筹划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了到达某种传播效 果，对详细的新闻事实的报道所做的设计与规划。也就是指记者对 将要采访的题材重大的新闻事实所做的事先谋划或筹划，对已经发 生或将要发生的新闻事件如何进展报道，进展分析、构思，经过反 复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最正确报道方案来加以实 施，以到达一定的报道目标、实现预期传播效果的过程。 首先，能充分挖掘新闻价值。 新闻报道对新闻的新闻价值把握得越好，就越能满足受众的新 闻需要。因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的， 新闻要求既新又不能重复。新闻筹划不仅可以敏锐地感觉到眼前发 生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学地预测未来;不仅能够找 到过去、现在和未来之间的关系，而且能够开发潜新闻使之成为显 新闻，最大地开发和有效地利用新闻资源。如《南方周末》在创刊