动漫品牌涵养的界定研究

动漫品牌涵养的界定研究作者：郭晓丽 单位：山东理工大学文学与新闻传播学院 一、品牌的内涵 从不同时期或是不同角度审视，可以对品牌得出不同的定义。了解这些不同的品牌定义，能够深化对品牌定义的理解和认

动漫品牌涵养的界定研究 作者：郭晓丽单位：山东理工大学文学与新闻传播学院 一、品牌的内涵 从不同时期或是不同角度审视，可以对品牌得出不同的定义。了 解这些不同的品牌定义，能够深化对品牌定义的理解和认识。 () 一标识观标识观着眼于品牌的外在识别功能，强调了品牌最基 ( 本的功能，即通过它的文字、符号、图案和颜色等要素或这些要素 ) 的组合识别某个售卖者的产品，以区别于其他竞争者的产品。与这 : 种观点相关的是美国市场营销协会对品牌所下的定义品牌是一个名 字、名词、符号或设计，或是上述因素的总和，其目的是要使自己的 1126 产品或服务有别于其他竞争者。［］ () 二体验观这种观点认为品牌是消费者与产品有关的所有的体验。 这些体验可能是关于产品的功能属性、产品名称、包装、价格、广告、 使用者等方面的体验。品牌是建立在消费者心中的，当消费者对某种 产品产生了相关体验，这种产品才开始转化成为品牌。与这种观点相 •: 关的是联合利华董事长麦克尔佩里所下的定义品牌是消费者如何感 受一个产品，代表消费者因在其生活中对产品与服务的感受，而滋生 2181 的信任、相关性、意义的总和。［］