精编地铁移动电视广告传播效果研究

地铁移动电视广告传播效果研究摘要：武汉地铁近年来发展迅猛，已成为全市公共交通的重要组成部分，地铁车厢中的移动电视也成为了广告的又一大载体。本研究主要利用问卷调查法和访谈法，通过对地铁乘客进行问卷发放和

地铁移动电视广告传播效果研究 摘要：武汉地铁近年来发展迅猛，已成为全市公共交通的重要组成部分，地铁车 厢中的移动电视也成为了广告的又一大载体。本研究主要利用问卷调查法和访谈 法，通过对地铁乘客进行问卷发放和对广告公司的深入访谈，了解武汉地铁移动 电视广告受众的基本情况，并从接触、记忆、态度和行为四个层面调查广告的传 播效果现状，且对可能会影响广告效果的广告本身、广告投放、环境空间三方面 的因素进行了进一步探究。并在此调查结果的基础之上，为武汉地铁移动电视广 告提出了把握受众需求、重视视觉效果、增强互动性三点发展策略。 关键词：移动电视广告；电视广告；地铁广告 随着中国城市化进程的加快，一些负面问题也随之而来，其中地上交通压力 正是城市病的典型体现。地铁作为一种可以缓解地上交通压力的出行方式，对于 城市秩序的维护有着重要意义。同时，地铁便捷迅速、运载量大的特点，也使其 在城市发展建设中发挥了积极作用。依托地铁交通建设而形成的地铁经济给城市 发展带来了巨大的“地铁红利”，产生了如推动城市商圈发展、带动消费增长、 促进相关产业链发展、带动城市经济发展等社会经济效益。[1]2006年，武汉首 个地铁站开建。2017年，武汉市将规划完成7条地铁线路的建设，全方面覆盖武 汉三镇商圈和住宅圈。这也预示着武汉地铁空间本身的经济效益将日渐凸显，而 其中地铁可观的乘客载量是经济效益变现的前提。对于广告商和广告主来说，如 何将客流量转为具体的眼球流量至关重要。本文通过实证调查，对武汉地铁移动 电视广告的传播效果以及其影响因素进行了分析，以期得到有意义的结论。此次 调查利用问卷调查的方式，选取了武汉地铁2号线和4号线作为调查点，对武汉 地铁的乘客特征、地铁传播环境、移动电视内容等三方面展开了调查。最后共计 发放问卷450份，回收有效问卷401份，有效问卷回收率为89.11%。 一、武汉地铁移动电视广告受众分析 从性别特征上看，本研究的受访者中男性占比47.8%，女性占比52.2%，因 此在武汉地铁乘客当中男女比例基本相当。在年龄结构上，18至35岁的青年人 占比77.4%，36岁至54岁的中年人占16.9%，体现了目前武汉地铁的乘客以青年 人为主的年龄特征；在职业方面，受访者职业所占比重最大的为企事业职员，占 1