媒介融合营销与网民参与行为的三重劳动化

媒介融合营销与网民参与行为的三重劳动化　摘要“天猫201双十一狂欢夜”广告营销晚会成功实现电视、互联网与手机等不同媒介的融合，并将好奇、游戏、娱乐、消费等激发网民参与的重要元素整合在一起，开创了媒介融

媒介融合营销与网民参与行为的三重劳 动化 摘要“天猫201双十一狂欢夜”广告营销晚会成功实现电视、互联 网与手机等不同媒介的融合，并将好奇、游戏、娱乐、消费等激发网 民参与的重要元素整合在一起，开创了媒介融合背景下新型的广告营 销模式。但值得反思的是，这种广告营销模式的成功是建立在网民参 与的三重劳动化基础之上，在此过程中，网民的参与感被转化为提升 商业资本的数字化劳动，而网民也由此被转化为廉价甚至是无偿的网 络劳动力。关键词媒介融合；广告营销：参与：劳动化作为 互联网营销的神话，阿里巴巴主导的“双十一”已成功地将文化符号 意义上的“光棍节”转化为商业资本意义上的“购物节”。自2024年 开始，尽管这一神话不断被其它电商复制，但其自身却一直在刷新营 销纪录，从最初的销售额破天荒增长到狂欢式的广告营销模式，无不 让业界称奇。2024年11月10号，这一神话达到了新的巅峰，阿里 巴巴与湖南卫视共同策划的“天猫2024双十一狂欢夜”借助明星效 应和大众的“狂热”参与，以“综艺晚会”之名进行了一场“广告联 播会”。这个购物狂欢夜对日渐衰微的电视来说像一支意料之外强心 针，它在这一天重新整合了大众的去向，把沉浸于五光十色都市消费 场景的消费者拉回电视机前，更为悖谬的是，它牢牢锁住了观众手中 的遥控器，让原本一看到广告就转台或离身的电视观众，热情洋溢甚