怎样写一份完整的广告策划书

怎样写一份完整的广告策划书前言　　简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况、企业的处境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。

怎样写一份完整的广告策划书 前言 简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况、企业的处 境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提 示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个 概括的了解。 市场分析 市场分析主要包括三个方面有内容：1、背景资料：与 被策划企业产品有关的市场情况：2、目前同类产品情况： 目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号；这 几种主要牌号的知名度与美誉度如何？3、同类产品的竞争 状况：可分为国内市场与国际市场分析。 产品分析 被策划产品的那些优越性及其不利因素，可分为：1.产 品的特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命 周期状况；2、产品优劣比较：同国内及进口产品进行比较。 销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产品 的销售情况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售分析 有下列内容：1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地 点；2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手 法与策略；3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品