怎样写一份完整的广告策划书

怎样写一份完整的广告筹划书 如何写好一份好的广告筹划书 一份完整的广告筹划书至少应包括如下局部：1、前言；2.、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广

怎样写一份完整的广告筹划书 如何写好一份好的广告筹划书 一份完整的广告筹划书至少应包括如下局部：1、前言；2.、市场分 析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地 区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预 测。当然，广告筹划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不 同，但内容大体如果此。 1、前言局部 应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明 广告主的营销战略。这是全部方案的摘要，它的目的是把广告方案 的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行者能快速阅读和了 解，并在对筹划的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部迅速了解 细节，但这局部内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告筹划 书称这局部为执行摘要。 2、市场分析局部 一般包括四方面的内容： 1) 企业经营情况分析； 2) 产品分析； 3) 市场分析； 4) 消费者研究；撰写时应该根据产品分析的结果，说明广告产品自 身所具备的特点和优势 点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进 行比拟，并指出消费者的爱好和偏好。如果可能，也可提出广告产 品的改良或开发建议。有的广告筹划书称这局部为情况分析，简短 地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评