2021私营企业的质量管理与品牌经营

私营企业的质量管理与品牌经营 私营企业的质量管理与品牌经营 　　从品牌经营战略来看，一个品牌不只是一个产品或企业的标志，更多的是产品质量、性能满足消费者效用和社会效益可靠程度的综合体现。质量是品牌经营

私营企业的质量管理与品牌经营 私营企业的质量管理与品牌经营 从品牌经营战略来看，一个品牌不只是一个产品或企业的标志， 更多的是产品质量、性能满足消费者效用和社会效益可靠程度的综合 体现。质量是品牌经营的基础和生命线。自20世纪80年代以来，世 界经济进入一个快速变化的时期，富有远见的企业无不致力于将普通 产品提升为品牌产品。日本企业界人士曾提出：质量、功能与发展潜 力三者的有机结合，才能构成名牌的真实内涵。品质，是名牌诞生的 摇篮。产品质量较高、价格合理、服务周到是赢得消费者和社会承认 的前提。 就目前我国私营企业发展状况而言，受多种因素影响的产品质量 问题仍是制约其发展的关键因素。目前仍有一部分私营企业的产品质 量没有较大突破，产品质量问题不断，私营企业整体质量管理水平有 待提高。不少国外企业的品牌经营对质量管理的要求非常明确和具体 化。著名质量管理专家费根堡姆说：只有那些能创造高质量的公司， 才能获得竞争中的领导地位。 品牌经营的实质是以品牌为中心、以不断提升品牌资产为目标的 企业管理机制。这种机制要围绕如何超越主要竞争品牌并更具有市场 竞争力而进行品牌运作，质量管理是最重要的一环。但目前大多数私 营企业质量管理不规范，许多还是小规模经营与家庭式管理。相当一 部分私营企业没有单独的质量管理部门和质量管理人员，质量控制基 本还是掌控在操作人员手上，没有质量监督与把关，更没有质量保证 机制，因而产品质量无法保证。只有少数企业具备了较完善的质量管