精编企业市场营销战略创新的探讨

企业市场营销战略创新的探讨 摘要：营销是企业市场化的前提，当企业制定详细的市场营销策略，才能挖掘市 场中的各项需求，细分市场，了解市场的需求方向。本文主要介绍企业市场营销 的相关内容，详细阐述营销战略的主要创新途径，要求各大企业在战略目标的制 定和战略过程的实施中突破创新，制定与市场相符的营销战略，带动企业的可持 续发展。关键词：企业市场；营销战略；创新经济全球化，让很多外来企业进驻 到中国市场，因而市场竞争也日趋激烈。外企的进入使得国内企业要想在市场发 展中占有一席之地，就要强化自身的市场营销战略。由于制定与市场相关的营销 战略，了解企业和市场的整体发展进程，制定科学合理的评估体系，不但在企业 市场中成为发展的先锋，更对企业自身的经济活动产生长效影响。因而要求制定 的营销战略符合缜密、科学、创新的特点。1企业市场营销战略的创新概述市场 营销战略的创新发展，与企业的正常运作和生存关系密切，其中表现为以下几方 面：第一，满足市场竞争的需求。由于市场经济要经历变化，所以在变化发展中， 市场中的营销战略更要符合企业的长效发展，很多企业没有意识到营销的重要性， 将市场部和营销部结合在一起，但是营销是推出企业的产品，让更多的人通过各 类渠道了解企业的产品，所以要依靠市场、运用市场、更推进市场，但是受到传 统营销策略的营销，所以很多营销制度与现有的变化发展要求有很多异同。在此 基础上创新营销策略出现，由于创新是企业发展中的不竭动力，如果依旧沿用传 统的宣传和营销方式必然会被市场淘汰。因而在新的环境和背景下，企业应该通 过新的营销策略带动整个产业链条的发展；第二，开拓营销市场的重要工具。战 略服务创新模式主要依托于服务网和销售网，开拓市场、销售产品，赢得口碑， 增强企业的市场影响力以及市场份额；第三，推助企业的市场影响力。市场营销 战略的运用，需要多种营销手段共同作用，提高产品销售额度时，让用户和客户 接受企业的产品并且通过产品接受企业的很多理念，提高企业的市场竞争力。2 企业市场营销战略的创新途径创新不是单一的一项工程，是由多个系统工程统一 构成，因而不但要有相关的技术创新，更要实现其他方面的创新，其创新途径可 以分一下几个方面：2.1企业战略发展角度企业中营销创新仅仅停留在表面是不 够，更要在已有的产品基础上考虑营销策略，因而需要在企业的战略发展层面上 1