基于战略执行的营销标准化战略对服务性跨国公司绩效的影响

基于战略执行的营销标准化战略对服务性跨国公司绩效的影响摘要：服务性跨国公司在全球经济发展中扮演着重要的角色。然而，服务业的国际化尚处于起步阶段，该行业的标准化和规范化水平相对较低。营销标准化战略是服务

基于战略执行的营销标准化战略对服务性跨国公司绩 效的影响 摘要： 服务性跨国公司在全球经济发展中扮演着重要的角色。然而，服务 业的国际化尚处于起步阶段，该行业的标准化和规范化水平相对较低。 营销标准化战略是服务性跨国公司提升竞争力和绩效的关键因素。本文 通过文献回顾和案例分析，探究营销标准化战略对服务性跨国公司绩效 的影响，并针对服务性跨国公司的特点提出了相应的建议。 关键词：服务性跨国公司；营销标准化战略；绩效；全球化 Abstract: Service-orientedmultinationalcompaniesplayanimportant roleintheglobaleconomicdevelopment.However,the internationalizationoftheserviceindustryisstillinitsinfancy,and thestandardizationandnormalizationleveloftheindustryis relativelylow.Marketingstandardizationstrategyisakeyfactor forservice-orientedmultinationalcompaniestoimprove competitivenessandperformance.Thispaperexplorestheimpact ofmarketingstandardizationstrategyontheperformanceof service-orientedmultinationalcompaniesthroughliterature reviewandcaseanalysis,andputsforwardcorresponding suggestionsforthecharacteristicsofservice-oriented multinationalcompanies. Keywords:service-orientedmultinationalcompanies; marketingstandardizationstrategy;performance;globalization 一、引言 随着全球化的加速和国际贸易的不断扩大，服务业的国际化也在逐 渐加速。服务性跨国公司作为服务业的代表，在全球经济中扮演着越来 越重要的角色。然而，服务业的国际化尚处于起步阶段，该行业的标准 化和规范化水平相对较低。因此，如何通过营销标准化战略提升服务性 跨国公司的竞争力和绩效，成为了研究的重点。