精编营销安全保障房产持续发展论文

营销安全保障房产持续发展论文 [摘要]提出了营销安全、房地产企业营销安全的概念，并从企业品牌安全、产品定位安全、产品价格安全、企业形象安全、企业资金链安全等方面对房地产企业营销安全体系进行构建，强调了

营销安全保障房产持续发展论文 [摘要]提出了营销安全、房地产企业营销安全的概念，并从企业品牌安全、产 品定位安全、产品价格安全、企业形象安全、企业资金链安全等方面对房地产企 业营销安全体系进行构建，强调了营销安全体系的构建对房地产企业可持续发展 的重要性。 [关键词]房地产企业营销安全体系构建 一、营销安全 所谓营销安全从营销的角度看，是指一个企业在市场营销过程中，不会因来 自内部或外部因素的冲击而使企业营销受到损失。营销安全对于企业的持续发展 极为重要，是衡量一个营销方案成功与否的重要标准。只强调企业快速发展而忽 视企业的营销安全问题对企业来说是一个灾难。上世纪三株、秦池等企业的衰败 给企业敲响了警钟，也使企业和社会更加关注营销安全。 二、房地产企业营销安全 房地产企业营销安全是指房地产企业在其营销过程中，不会因来自内部或外 部因素的冲击而使企业的房地产产品营销受到损失。在经历了初期的粗旷型发展 后，随着我国房地产市场的日趋成熟和规范，消费者对房地产的购买选择也愈加 理性，房地产企业的各种内外部因素对企业营销的影响程度也越来越大。而由于 房地产业高风险与高利润并存、影响因素多等特点，房地产企业营销安全愈加引 起重视，构建营销安全体系对房地产企业来说已是迫在眉睫。 三、房地产企业营销安全体系构建 一个完善的房地产企业营销安全体系如下图所示： 图房地产企业营销安全体系 1.品牌安全 (1)品牌定位安全。摆在现有的成功房地产企业面前的一个问题就是品牌定 位的安全问题，即多元化还是专业化的问题。从理论上讲，一个企业到底是专业 化好还是多元化好尚无定论，专业化和多元化是企业发展战略上的两难选择。首 先，不能坚持所谓的“独生子战略”，把全部的力量都放在房地产上，必须走多 元化之路，要培育一些新的经济增长点产品。一旦整个房地产市场出现困境，房 1