短视频平台中三亚城市形象的建构与传播策略

短视频平台中三亚城市形象的睇与雌策略城市形象传播与短视联的堀起一般意义上，城市形象是城市以自然地理环境、经济贸易水平、社会安全状兄、建筑椀的景观、商业、交通、教 育等公共设施的完善程度、法律制度、政府

短视频平台中三亚城市形象的睇与雌策略 城市形象传播与短视联的堀起 一般意义上，城市形象是城市以自然地理环境、经济贸易水平、社会安全状兄、建筑椀的景观、商业、交通、教育等公共设 施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并便社 2050 会公众形成对某城市认知的印象总和国外对于城市形象塑造与传播的研究起源较早。世纪年代开始，城市营销的思怨在美 60 国作为一种吸引移民的手段得到发展，这标志着与城市形象相关方面的理论研究开始受到关注。年代开始，城市形象的概念首 （ K.Lynch）［2］80 次被城市规划学家凯文•林奇提出，城市五要素妁意义得到广泛关注。年代以后，日本作为较早关注城市形 象建构的国家，在政府规划中阐述了对城市形象塑造的一些构思。随着研究的深入，世界范围内出现了一些城市形象学研究著作， 界定了这一领域的基本概念并逐渐将其丰富完善。国内学界财于城市形象更造与传播的研究也在近十年开始日益增多。改革开放 后，由于招商引资和旅游的需求，全国各大城市开始进行城市品牌营销和城市形象宣传。随着媒体技术的不断发展和更替，内容信 息的传播介质从最初的纸质媒体发展到广播电视媒体再到今天的互联网，城市形象传播的最前端巳经进入移动短视痂时代，短视 频巳成为新媒体流量的重要入口。短视频的自身特质使城市形象塑造与传播呈现出全民参与的新趋势。以抖音、快手等为代表的短 视频平台通过大众化的审美观念开始全方位审视和传播城市形象。随着传播平台的开放化和用户市场的不断下沉，城市形象的短 视频传播路径从大众传播进入分众传播。 三亚城市形象在短视装平台的传播载体 2018 年抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显 ［3］ 示，城市形象在短视叛平台最主要的传播载体由城市音乐、本地美食、旅游景观和城市科技感四个部分组成。融媒体时代， 短视频自登的趣味性以及碎片化传播的特征与用户高度黏合，观看场景多元化，内容贴近生活，其在输出城市发展理念、促迸旅游 消费等方面具有巨大潜力。 城市音乐 BGM, 音乐是渲染情感最重要的途径之一。在短视频平台可以果用一些辨识度裔、传播能力强的歌曲作为这些歌曲蕴含的信 3 息容易引起传播者和接受者的情感共鸣，让短视频的内容更加生动和深刻。例如在以抖音和快手为代表的短视频平台上，《成都 BGM 《西安人的歌》《武汉好吃佬》等就很好地揩音乐与影像相融合，形成了更加具有观赏性和渗透性的内容作品。相比较而言， 20222 三亚在城市音乐这一领域的内容输出还远远不够。例如在抖音平台，截至年月，《请到天涯海角来》的剪辑版使用量超过 ・ 35.4BGM, 万人，是使用人数最多、传播范围后广的另外，以••三亚作为关键词，搜索使用量最多的音乐是音乐人于文华演唱的 1.81.6 《美丽三亚》和音乐人伍志伟创作的三亚旅游推介歌曲《来三亚》，使用量分别为万次和万次。综上，以三亚为主题，反 映城市特色与形象的音乐作品在数量、质量以及覆盖范围上还需进一步发展。 本地美食 以城市特色饮食为主题创作的作品在短视频平台中最受欢迎。以抖音达人和普通创作者为主，他们运用丰富的视听语言生动 形象地展现出了诸如清补凉,白切煜、海南粉等特色美食，这也有利于对外传播三亚的城市形象。例如在抖音平台中，“吃垮三亚 美食""超级三亚人z三亚吃客”等美食类自媒体创作者深入城市大街小巷寻找、发现特色餐厅与美食，受众在感受美食文化的同 时，也能感受到镜头传递出来的关于三亚这座城市的信息，从而有利于进一步对外传播三亚的城市形象。 旅游景观 短视版平台中以三亚为主题的作品主要可以分为两类：一类是以展现城市特色旅游景观为主题的作品。创作者拍摄具有代表 性的三亚旅游景观与地标性建筑并对其进行创作，通过图像、音乐、字幕以及特效等多样化的表现手法，展现三亚作为热带淡海旅 100150 游城市的风貌。例如，在抖音平台中，三亚市旅游推广局官方账号“你好，三亚"拥有超过万酚丝，作品获赞数超过万。 其通过有画面、有温度的短视翔作品呈现出了三亚独特的旅游景观，现已成为三亚城市形象宣传最具有说服力的窗口之一。另外一