2021跨国公司市场营销策略

跨国公司市场营销策略 一、全球标准化市场营销战略模式 在国际市场营销活动中，跨国公司采用全球标准化战略模式，其着眼点是：通过规模经济和学习效果实现成本的节约，并且可以形成全球统一的品牌形象，实现组织结

跨国公司市场营销策略 一、全球标准化市场营销战略模式 在国际市场营销活动中，跨国公司采用全球标准化战略模式，其着 眼点是：通过规模经济和学习效果实现成本的节约，并且可以形成 全球统一的品牌形象，实现组织结构的单元化和控制的程序化。从 而带来低的生产、分销、营销及管理成本，使企业能为消费者提供 价格更低、质量更高、更可信赖的产品，以赢得市场进入先机。 全球标准化市场营销战略基于这样一个信念：日益全球化的经济、 技术、市场、文化的发展，使国家间的边界难以有效地分割不同的 目标市场；各国消费者的需求越来越相似，消费动机、消费方式等 方面日趋接近，全球日趋变成一个共同的消费市场。例如：随着许 多国际性的技术标准被越来越多的国家和企业所接受，最终使各国 企业生产的产品变成了全球性的标准化产品。再如，美国的流行文 化在全球青少年市场中占主导地位：运动服装、运动鞋、娱乐、音 乐、电影引导着全球文化的潮流，使世界各国的文化不断与之对接 并逐渐融入其中，世界文化正向同一方向演变。在这一全球性市场 的背景和形势下，跨国公司采取全球定位、全球市场营销战略是一 理性选择。产品的标准化使公司更有效地进行专业化研究，从而提 高产品质量；广告主题同一、品牌名称同一、外形和包装同一、企 业形象同一，有利于提高全球消费者对公司产品的认知和偏好，加