广告学专业的教育问题论文

广告学专业的教育问题论文 　从1983年至今，我国内地开设了广告学系科或专业的高校已达99所，已经有了硕士研究生、大学本科、专科、函授和高等教育自学考试等多层次形式的广告学高等教育。在这18年当中，

广告学专业的教育问题论文 从1983年至今，我国内地开设了广告学系科或专业的高校已达 99所，已经有了硕士研究生、大学本科、专科、函授和高等教育自 学考试等多层次形式的广告学高等教育。在这18年当中，我国内地 广告学高等教育为各广告公司、媒介、企业输送了不少人才，使中 国外乡的广告业逐步走向成熟。 但是，面对中国广告在戛纳广告节的屡次铩羽而归，面对国际 化大公司的步步进击，面对中国即将参加WTO，外国资本即将大举 进入中国市场的严峻形势，人们不禁要问：我国内地广告学高等教 育培养的广告学子是否具有真正的广告人素质，并且能否进击全球 广告界？在广告行业的国际化大比拼中，中国本地培养的学子能否 扛起这份重担？仔细地分析、观察内地高校广告学教育的各个环 节，可以发现：内地广告学高等教育当务之急是加强素质教育，全 面提高广告学的教育质量。 为此，笔者认为要全面提高广告院系学生的综合素质，应该尽 快着手做好以下几个方面的工作。 如今，常常听到有人用“知识爆炸”来形容知识数量的迅速增 加，知识老化的速度也随之加快。大学教育是教育的高级阶段，我 们不能只给学生传授老化了的知识，而必须让学生学到最新的知 识。新知识两个方面：一是我国广告学者的最新研究成果；二是国 外同行的专著。广告学同其他学科一样，其知识既有继承积累的一 面，又有创新飞跃的一面。因此我们必须经常充实更新教材内容， 教材应该有专门的章节简明扼要地介绍广告学科的前沿情况，尚在 争论之中未有定性化的也可以介绍，开阔学生的视野，活泼他们的 思路。为了及时、全面准确地掌握国外广告研究新成果新动向，全