云上天商务会所KTV营销策划方案

云上天商务会所KTV营销策划方案第一部分 背景分析1.1 策划背景 伴随着《中国好声音》、《我是歌手》、《我为歌狂》等多档音乐类节目的播出，掀起了全民音乐互动的浪潮，使人们重新走进音乐的世界，走

云上天商务会所KTV营销策划方案 第一部分 背景分析 1.1 策划背景 伴随着《中国好声音》、《我是歌手》、《我为歌狂》等多档音乐类节目的播 出，掀起了全民音乐互动的浪潮，使人们重新走进音乐的世界，走进KTV，对于 云南昆明KTV来说，其消费人群也存在着一定的局限，受到周边KTV的压力，其 发展态势也受到一定的阻碍，为了云上天商务会所的发展，我们将对其营销环境 及消费者需求进行分析，从而制定活动策划方案，以互动的形式对其进行品牌的 推广及消费的促进。 首先，我们对云南财经大学中华职业学院117名学生进行了市场调研，然后， 我们通过对问卷的收集、整理和分析，继而得出结论，其问卷结果如下： (1)在调查对象中，超出一半同学经常光顾KTV，每个学期会光顾1-3次； (2)在调查的对象中，超出一半的同学会在下午时段光顾喜洋洋； (3)大多数同学由于寝室活动、聚会、生日party进行集体活动； (4)近7成的同学比较注重消费过程中的价格，其次是环境、服务； (5)在KTV的营销活动中，消费者更倾向于打折； (6)在调查结果中，发现消费者了解喜KTV活动信息主要依靠同学介绍。 我们也将以此为参考依据，进行相关方案的制定及策划。 1.2 企业概况 1.2.1 公司的发展 云上天商务会所位于云南省昆明市呈贡区马金铺街道办，是云南财经大学中 华职业学院12级7名在校学生投资建立，会所注册资本金为350万人民币，会 所将伴随学生下个学期开学而盛大开业，将贯彻优质的服务与良好的品质要求，