规模效应的实证分析.doc

国美的规模效应与市场控制力关系的实证分析【摘要】：本文首先假设家电零售业处于非共谋的寡头垄断为条件，以国美电器为案例，通过对集中度的问题的阐述、静态的财务报表分析、动态的财务分析，以及规模和盈利能力的

国美的规模效应与市场控制力关系的实证分析 【摘要】：本文首先假设家电零售业处于非共谋的寡头垄断为条件， 以国美电器为案例，通过对集中度的问题的阐述、静态的财 务报表分析、动态的财务分析，以及规模和盈利能力的实证 分析，来讨论企业规模和盈利能力之间的关系。通过财务结 果上的对比，以及相关度的分析，在一系列假设前提的基础 之上，来说明企业规模，或者所占的市场份额与盈利能力存 在着高度的正向相关关系。 【关键词】：市场集中度，企业规模，盈利能力，相关度 一．研究背景 国美是我国家电零售行业的领头羊，尤其是在最近的半年时间里，成功收购 大中电器而成为行业内的老大。作为一个不存在共谋的寡头市场，家电行业一直 存在着“美苏争霸”的现象。但是，究竟这个市场的最大寡头，国美与其他市场 参与者相比，究竟有没有规模上的优势，或者对市场有没有较高的控制力？分析 我国的家电零售业市场，首先应该确定它的市场性质：究竟是哪一种模型、哪一 种假设？首先可以确定的一点是，不存在政策和法律的准入限制。虽然在这个寡 头垄断的市场中，技术要求很低，而且也没有专利的限制，但是真正的市场寡头 却屈指可数：国美、苏宁和永乐。其中，国美最具代表性，也是最大的寡头，研 究它的行为也最有价值。其次，这个市场不存在，或者存在共谋的概率很小。第 三，这个市场不存在任何的产品差别，基于目前我国家电零售产业的现实，商品 除了__上之差异，其性能和质量是不存在任何的差异的。第四，允许潜在的市场 的竞争者的进入。这个假定是同以上的条件相吻合的，即使不存在法律上的限制， 也允许潜在的进入，但是我们必须看到，这一行业也存在一定的沉没成本，这在 客观上，也形成了一定的门槛，因此我们在后__实证相关分析的时候，必须要把 销售成本考虑在内。 “” 计算市场份额与盈利能力，需要首先计算其各自的数值，而限于市场份额