市场营销发展前沿问题

市场营销发展前沿问题关于市场营销的发展方向分析——蔡雪微，辽宁教育人才培训中心【摘要】笔者介绍了市场营销理论的基本理论，分析了市场营销发展的特点，包括全员 参与性、创新性、动态性、相关性等，着重阐述了

市场营销发展前沿问题 关于市场营销的发展方向分析 ——蔡雪微，辽宁教育人才培训中心 【摘要】笔者介绍了市场营销理论的基本理论，分析了市场营销发展的特点，包括全员 参与性、创新性、动态性、相关性等，着重阐述了市场营销发展的新趋势，包括市场营销 国际化，品牌趋向全球一致，形成数字化分销渠道，高科技市场营销等，以及其他的一•些 趋势。对市场营销发展趋势的准确把握，有利于企业制定适宜的营销策略和于段，在商业 经营中取得更人的发展和成功。 【关键词】市场营销发展现状发展趋势 “Marketing” 市场营销译自英文，产生于木世纪初的美国，“推销术”和“广告术”，是 50 当时市场营销的基本含义，与现代市场营销学相比无疑是有一定差异的。二战后的年 代，随着世界经济的高度发展，真正的现代营销学开始形成了。市场营销学适应了客观经 济需要，在买方市场和卖方市场的激烈竟争下，形成了一门新兴的学科。市场的变化是一 个动态的过程，而企业所血临的生存环境无论是来自于社会的需求，还是克争对于的压 力，无不要求其必须适应社会、适应市场、才能迎合的客户要求，从而最人限度的谋求利 润，使得企业能长期特续的健康发展。研究市场营销发展的新趋势，了解市场营销发展新 理论，有助于我们准确把握市场动向，更好的为企业的发展服务。 一、对市场营销理论认识 美国著名市场营销学家菲利普•科特勒指出：“市场营销是个人和集体通过创造，提供 Z 出伟，并同别人自由交换产品和价值，以获得所欲物的一-种社会和管理过程”。我们可 以把市场营销理解为在复杂的市场坏境屮，企业或其他组织以满足消费者需要所进行的一 系列营销活动，其小包括市场调研、分析市场机会、进行市场细分、选择日标市场、产品 开发、产品定价、选择分销渠道、开展促销活动、提供销伟服务等一系列与市场有关的经 营活动。 二、市场营销的发展特点 市场营销的木质内涵就是把市场作为营销的川心，來协调企业经营活动。顾客的需要是 市场营销的导向。满足顾客的市场需求，使顾客得到想要购买的产品，或者使顾客得到想 要的服务，是市场营销的生存策略所在。现代市场营销不同于传统销售观念，具有以下新 的特点： 1 . 全员参与性。 现代营销的实践，是一项艰巨的任务，需耍全体工人的共同努力，才能成功。在现代企 业的运作不仅需要一个良好的营销队伍，还必须有其他部门，如生产，科研，开发，金 融，物流，人力资源和充分的支持与合作。“顾客就是上消”是所有员工应该接受的观