企业品牌管理分析以中国移动为例定

第一章 品牌管理理论综述第一节 品牌的含义及特征一、品牌的含义品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对