影响不连续创新产品早期市场购买意向的关键因素及机理研究

影响不连续创新产品早期市场购买意向的关键因素及机理研究近年来，随着科技的飞速发展和消费者需求的不断提升，不连续创新产品（Discontinuous Innovation Products）已经成为了新

影响不连续创新产品早期市场购买意向的关键因素及 机理研究 近年来，随着科技的飞速发展和消费者需求的不断提升，不连续创 新产品（DiscontinuousInnovationProducts）已经成为了新兴的市场 热点。不同于传统产品，不连续创新产品采用全新的技术和模式，带给 了消费者独特的使用体验，但同时也带来了一些不确定性和风险，使得 消费者在购买时需要更多的思考和决策。因此，了解影响不连续创新产 品早期市场购买意向的关键因素及机理，对于企业制定正确的市场策略 和消费者做出明智的购买决策都具有重要意义。 一、关键因素探析 1.知识和信息的不对称性 不连续创新产品是刚刚进入市场的新兴产品，消费者对这类产品的 了解和认知程度相对较低，而企业对于自己产品的夸大宣传和热烈推广 会产生信息不对称的情况。此时，消费者通常会出现信息过载和信息不 完整的情况，从而影响其购买意向。 2.产品功能、性能和价值 对于不连续创新产品，其功能、性能和价值是影响消费者购买意向 的重要因素。如果不连续创新产品可以提供更多的功能，优秀的性能和 实际的价值，将有助于提高消费者的认知和信心，促进其购买决策。 3.客户对企业和产品的信任度 消费者对企业和产品的信任度也是影响不连续创新产品早期市场购 买意向的关键因素。如果消费者对企业的声誉和历史感到信任，并认为 产品具有高质量和信誉，将会提高其购买意向。 4.个人和心理因素