聚效广告-电商狂欢的背后推手

聚效广告:电商狂欢的背后推手 电商狂欢连年写下交易记录，每年除了声势最为浩大的“双十一”之外，还有6・18、黑色星期五以及双十二等线上购物狂欢节。在数年的市场教育下，电商之间的你争我夺已经从用户

14 第页共页 聚效广告:电商狂欢的背后推手 电商狂欢连年写下交易记录，每年除了声势最为浩大的“双十一” 之外，还有6・18、黑色星期五以及双十二等线上购物狂欢节。在数 年的市场教育下，电商之间的你争我夺已经从用户红利转向了优质流 量、策略、移动端布局和效果监测等高地。 深耕电商营销的聚效广告CEO杨炯纬对此深有感触。“前些年‘双 十一’这种电商狂欢节的价值是非常明显的，每年都会涌进来一批新 用户，电商广告主们的广告投放能收到立竿见影的效果。而现在来看， 新用户越来越少，更多考验集中在商家和平台的整体服务能力及整体 抗冲击能力。”对聚效这样的广告平台来说，在“双十一”期间的收 入往往会达到全年峰值，所以“双十一”带来的考验使他们提前布局， 做好广告主在电商狂欢中的背后推手。 品牌电商最为关注的是天猫“双十一”，他们知道自己的用户是 谁，聚效这样的广告平台也手握着广告主需要的大数据资源，优质流 量储备是提前布局“双十一”的重中之重。杨炯纬表示：“今年‘双 十一’我们的流量储备是比较充分的，流量的精准度也非常高。”聚 效在PC端的推荐广告和移动端的原生广告储备在行业里名列前茅， 聚效会直接告诉广告主有哪些人对你的商品是有兴趣的，这种精准流