其他范文_促销方案_保暖内衣市场营销方案

保暖内衣市场营销方案 　　背景　　★如果下围棋，本来已具备了从八段进入的实力，却偏偏要从业余开始，未免要失去很多机会。同理，当一个企业，已经掌握了足够的市场资源，并且有真正的拳头产品握在手中时，就可

保暖内衣市场营销方案 背景 ★如果下围棋，本来已具备了从八段进入的实力，却偏偏要 从业余开始，未免要失去很多机会。同理，当一个企业，已经掌 握了足够的市场资源，并且有真正的拳头产品握在手中时，就可 以大胆地从更高的起点进行品牌突围，如果犹豫不决，慢慢积累 的话，反而会失去市场机会。 ★“保暖内衣”在中国成为清晰的产品类别刚刚有五年左右 的时间，但由于其“暖”的特性诉求，迅速引来了市场消费者的 追捧。到XX年，已经形成了厂家数百家、年销量2600万～2800 多万套、产值30亿元左右的规模市场。但由于保暖内衣技术门 槛低、产品同质化、技术*作无标准、行业管理不规范的特点， 致使追逐利润的投机成风。众多企业一窝蜂地进入保暖内衣市场， 更加剧了市场竞争的复杂化。这主要表现在以下几个方面：信任 危机，品牌打折；价格大战，美誉度下滑；混淆概念，误导消费； 科技诱饵，降价促销。 就是在这样的市场背景下，婷美集团选择了进入保暖内衣行 业。之所以选择这一行业，并不仅仅因为婷美看好了保暖内衣的