浅析文化类自媒体十点读书的运营策略

浅析文化类自媒体“十点读书”的运营策略 何美晶 【摘    要】随着互联网和“两微一抖”等社交媒体的快速发展，文化类自媒体已经成为传播生态中重要的文化内容载体，承载着文化传播、情感疏解、

13 第页共页 Word文档下载后（可任意编辑） “” 浅析文化类自媒体十点读书的运营策略 何美晶 “” 【摘要】随着互联网和两微一抖等社交媒体的快速发展， 文化类自媒体已经成为传播生态中重要的文化内容载体，承载着文化 传播、情感疏解、社交娱乐等功能。作为最早入局微信文化生态圈的 20xx1126 十点读书，自年月日公众号发布第一条推文开始，已成 2020114 长为国内用户规模最大的文化自媒体品牌。年月日新榜发 2019500 布《年中国微信强年榜》，十点读书公众号年阅读量超过 2.91502 亿次，总点赞数超过万，稳居文化类公众号榜单第一位。 十点读书的文章内容自带文化属性，可以带给用户积极的情感能量， 而这种情感能量不仅成为用户提升生活品质的精神来源，也成为用户 重复性行动的内驱力。同时，这种内驱力也成为十点读书用户身份认 同感和高忠诚度、高黏性的重要因素。 （二）用户圈层细分，内容诉求个性化定制 移动互联网时代，微信生态圈的海量信息不仅满足了用户多元化 需求，同时也满足了不同圈层用户的个性化需求。相对于泛娱乐化内 容，垂直内容拥有更深的圈层影响力。十点读书的用户画像显示，关 25-4070% 注十点读书的用户年龄段集中在岁，且的用户为女性。