农业图书出版发展策略的创新论文

农业图书出版发展策略的创新论文农业图书出版发展策略的创新论文农业图书虽然属于科技图书，但其特点又决定了它不同于一般科技图书。一方面，农业图书的出版过程与投入（包括选、组、审、编等各个环节）与其他科技图

农业图书出版发展策略的创新论文 农业图书出版发展策略的创新论文 农业图书虽然属于科技图书，但其特点又决定了它不同于一般科技图书。一方面，农业图 书的出版过程与投入（包括选、组、审、编等各个环节）与其他科技图书类似，而且在发 行方面要求更高（需要深入基层一线和更广泛的销售网点）；另一方面，农业图书的读者 特点又决定了它的定价水平一般相对低廉，因而其经营风险相对更大。 一直以来，化学工业出版社在与化工有关的农药、化肥等部分涉农专业图书出版方面具有 较明显的优势，但整个大农业图书板块，却涉足不深。直到年，化学工业出版社审 2008 时度势，决定大规模进入大农业图书出版领域。年来，化学工业出版社农业板块图书发 6 展迅猛，零售市场占有率目前已达，居全国第二位。笔者作为化学工业出版社 22%~25% 大力发展大农业图书板块的过程参与者和执行者，总结和分析了化学工业出版社发展农业 图书板块的过程和策略。应该说，化学工业出版社进入农业图书出版领域是有一套科学合 理和务实、有操作性的策略，坚持了有所为有所不为，其农业图书出版的成长与发展有着 一条比较清晰的、循序渐进的前进轨迹。 一、周密分析市场，迈好关键第一步。 虽然农业图书属于科技图书，但是其特点又决定了它不同于一般科技图书。一方面，农业 图书的出版过程与投入（包括选、组、审、编等各个环节）与其他科技图书类似，而且在 发行方面要求更高（需要深入基层一线和更广泛的销售网点）；另一方面，农业图书的读 者特点又决定了它的定价水平一般相对低廉，因而其经营风险相对更大。因此，找准定 位、看清市场、最大程度地满足读者需求是农业图书出版首先要考虑的问题。 在大规模进入农业图书出版之前，化学工业出版社经过了周密细致的市场调研和反复的图 书销售数据分析。制定具体策略时，化学工业出版社在结合我国农业产业特点、国家有关 政策、从业人员群体及特征的基础上，进一步全面分析了过去几年的全国大农业图书开卷 数据。分析图书销售数据发现，畜牧兽医专业类图书在大农业类图书排行榜中表现突出且 稳定，具体体现在销售数据高、处于排行榜前列的品种所占比例很大。另外，分析农业产 业特点发现，畜牧产业属于国家大力扶持发展的产业，其占农业比重越来越大，从业人员 众多（据农业部门统计的数据，当时全国仅兽医技术人员就超过万人）。最终决定， 100 首先进入畜牧兽医等热点板块，在有巨大潜在读者市场的前提和良好图书销售数据支撑 下，仔细寻找市场的空白点和对已有题材图书内容进行深度挖掘和创新。 二、依托热点板块，打造畅销图书。 《动物疾病诊疗与处方手册丛书》是化学工业出版社进入畜牧兽医板块的第一套丛书，并 ' 取得不错的销量。前已述及，兽医群体非常庞大，提供了巨大的潜在读者市场。化学工业 出版社编辑仔细分析了当时兽医诊疗类图书市场，发现此类图书品种很多，但是风格基本