旅行社旅游产品价格竞争分析原稿

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旅行社旅游产品价格竞争分析 近年来旅行社价格竞争愈演愈烈。我国旅行社数量急速增长激化了价格竞争。 199749863995991 年我国旅行社总数家，其中国内旅行社家，国际旅行社家。 2004149271460 而年我国旅行社就已经达到家，其中国际旅行社家，国内旅行 13467681.872.02 社家，平均每家旅行社的营业收入万元，净利润为万元。从 这些数据中可以看出，就我国目前的旅游市场容量而言，旅行社数量偏多，尤其 是国内旅行社数量很多，处于供给大于需求的状态。按照经济学的原理，企业数 量多时，会导致市场竞争加剧。而旅行社往往以价格作为其竞争的主要手段，采 取低价竞争的这种方式，结果导致企业利润降低。从国内旅行社的经营状况来看， 其发展确实面临着巨大的挑战，旅行社大都处于微利经营的境地：国内旅行社净 0.3%6.81% 利润率为，毛利率为。微利经营会削弱旅行社持续发展的后劲，也 会造成服务和产品不完善，导致游客投诉居高不下，这些都会对旅行社的持续发 展产生不良影响。 有市场的地方必存在竞争，而价格竞争是市场竞争的基本内容和手段。如何 有效地进行竞争，避免过度的价格竞争成为旅行社十分关心的问题。本文以目前 国内外旅游产品价格竞争研究现状为研究背景，分析了旅游产品价格竞争产生的 原因，阐述了旅游产品价格竞争的弊端及其对旅游者和旅游行业的有利影响，列 举出旅游产品竞争方式的选择。 1旅游产品价格竞争产生的原因 价格竞争是指企业在经营中以价格作为竞争手段参与竞争，一般是以抗衡或 压抑竞争对手为定价目标，根据对同类企业和本企业的分析比较，采用高于、等 于或低于竞争对手产品价格的销售方式。就我国近几年市场经济中所表现出来的 现象来看，不少企业经营者仅把价格竞争狭隘地理解为降价竞争（削价 “”“ 竞争）而大打价格战。 ”“” 1.1宏观的行业环境因素