《广告媒体研究》课程学习报告

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛

09120090106126 中文系广告设计杨启奔 媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不 同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企 业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整 合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手 法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。 这门课程的主要内容有：传播媒体的发展进程、数字时代的传播媒体；传统广告媒体： 印刷广告媒体、电波广告媒体、小众广告媒体；新媒体：新媒体的特征、网络媒体、移 动媒体、事件媒体、事件媒体概述、体育运动媒体、媒体广告价值评估：媒体广告价值、 媒体广告价值的量化评估、媒体广告价值的质性评估；媒体策略制订：营销问题界定、市场 对策、媒体目标、媒体策略；媒体的选择、配置与预算：具体媒体的选择、媒体的组合、广 告媒体预算；媒体计划编撰、购买执行与效果评估：媒体计划作业、媒体购买执行、媒体 计划的效果评估；媒体代理和媒体购买服务：麦肯的媒体代理服务、专业媒体购买公司 的发展及其影响、专业媒体购买公司的运作、媒体购买公司机构设置和工具运用。 学习完这个课程之后，我对第一章节传播媒体发展的进程印象最为深刻；从口语传播时 代到现在的数字传播时代，人民凭借智慧和无限的想象，将传播的手段不断更新改进，渗透 到人类生活的每一时空。口语传播是人类传播活动的第一个发展阶段，文字的出现是人类传 播发展史上第二座重大的里程碑，印刷术的发明极大促进了信息的传播速度，如果说印刷传 播实现了文字信息的大量生产和复制，那么电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远 距离快速传输，如今互联网的存在是不可能被人们所忽视的，现在我们正是在享受人类智慧 所带来便捷的服务。 关于这个课程，我到时觉得没有太多难学的地方，主要是要花时间花心思去专研就一定 会把问题解决的。学完这个课程，我发现我们生活在一个广告的世界里，广告信息传播方式