万科企业营销环境

万科企业股份有限公司的市场营销环境的分析什么是市场营销环境?市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实 施的内部条件和外部环境的总和。市场营销环境是指企业在其中 开展营销活动并受之影响和冲击的

万科企业股份有限公司的市场营销环境的分析 什么是市场营销环境? 市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实 施的 内部条件和外部环境的总和。市场营销环境是指企业在其中 开展营 销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量如 供应商、顾 客、文化与法律环境等。 微观市场营销环境是指与企业紧密相连直接影响企业营销 能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括企业自身、供应 商、 营销中介、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素 对企业 的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。 宏观市场营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影 响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力 量， 它包括人口、经济.政治法律、科学技术、社会文化及自然 生态等 因素。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影 响，所以 又称间接营销环境。微观市场营销环境和宏观市场营销 环境之间不 是并列关系，而是主从关系。微观市场营销环境受制 于宏观市场营 销环境微观市场营销环境中的所有因素均受到宏 观市场营销环境中 的各种力量和因素的影响。