保健品市场营销环境分析

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保健品市场营销环境分析 一、宏观环境分析 （一）政治环境分析 国家食品药品监督管理局近年来不断地完善对保健品行业的法律法 规政策，要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日 常监管工作，明确监管职责，强化企业责任意识，监督企业完善管 理制度，加强产品质量管理。国家药监局规定《保健食品命名规定 (试行)》从2010年开始实施。中国的保健品政策一直在不不断地完 善中，行业政策多变，不稳定，行业门槛不断提高。中国保健品政 策，对于新产品和新技术的管理力度加大，同时适当放宽国际上已 非常流行或成熟的保健品品牌的管理。 （二）经济环境分析 保健品行业是全球性的朝阳产业，伴随着全面小康社会的建设，保 健品市场增长迅速，中国家居民对保健品的消费需求与日俱增，中 国的保健品需求远远高于发达国家平均增长率（13%），达到15%。 从目前来看，我国保健品产业发展迅速，已经超过了日本成为世界 保健品销售额第三的国家。保健行业已经成为新世纪中国工业的八 大新兴增长点之一。 随着我国人均消费水平的提高，保健品的消费区域已由城市扩大到 市场更加宽广的农村，保健品的消费对象已扩展到几乎全部人群。 人们的健康意识在逐渐加强，安全健康的消费观念已成为市场消费 的主流意识。儒兰金线莲作为保健品推出市场是具有经济增长点的