第二章战略规划与市场营销过程课件

- 第一节 企业战略的含义和层次 - 企业战略的含义菲利普·科特勒指出：“公司需要有一个达到其目标的全盘的、总的计划，这就叫做战略”。“战略计划涉及的是公司如何利用其不断变化