告白创意教室笔记

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广告创意课课堂笔记 广告创意原则 一、单纯性原则 （一）、广告创意主题的单纯性 1、广告创意的传播受到渠道容量的限制 2、广告创意主题必须单一 1）、信息是最重要的 2）、品牌与产品的卖点 诉求点过多不利于受众理解与记忆，切忌十全十美 3）、受众接受量的限制 （二）、广告创意表现的单纯性 （三）、创意者变换不同人物的视角来替换自己的视角 二、独创性原则 （一）、表现手法的独创 写实方式比如产品的功能、用法、购买地点等进行说明 （二）、信息内容的独创 传达信息的独创性“预防上火” （三）、广告策略对广告独创性的重要作用—— “有没有必要说”——“对谁说”——说什么——怎么说 （四）、吸引广受众的注意力