2021李宁的再塑之路——突破心智 管理资料

李宁的再塑之路——突破心智 管理资料 李宁须从头再来，从头来的目的就是通过建立高端品牌的基点以突破人的心智， 道可道，非常道。 企业要突破瓶颈、要发展、要做强做大，就要有自己的东西。而要有自己的东西，

李宁的再塑之路——突破心智 管理资料 李宁须从头再来，从头来的目的就是通过建立高端品牌的基点以突破 人的心智， 道可道，非常道。 企业要突破瓶颈、要发展、要做强做大，就要有自己的东西。而要有 自己的东西，则必须走一条“非常道”。“非常道”即非等闲之道， 走非等闲之道才有望突破人的心智。而以李宁为代表的我国运动休闲 类产品、品牌和企业，自走上运动休闲行业以来，却都恰恰沿着耐克 所开创的道路行进着。也就是说以李宁为代表的我国运动休闲类企业 自创业以来，走的都是“常道”。 大事营销对于营销的成败有着非凡的意义。而对于运动休闲类企业的 大事营销则是非四年一遇的奥运会莫属。四年一遇机会绝佳，可谓可 遇而不可求。然而面对着绝佳的机会，我们的运动休闲类企业的营销 手段基本是以一以贯之循规蹈矩的方式进行着。由于一以贯之循规蹈 矩的奥运营销方式只起到蜻蜓点水的微弱作用，只能起到一种能自己 还存在的作用。由于这种仅限于蜻蜓点水和证明企业还存在作用，这 样的奥运营销对于品牌的作用则是偶尔的、微弱的、一时的、转瞬即 逝的。 奥运可谓为运动休闲类企业提供了一个绝佳的展示和传播的平台。奥 运营销不可不谓优质的营销平台，这个平台运用的好可起到一石激起 千层浪或四两拨千金的作用，所以李宁、安踏、匹克等企业也都不会 放过这个展示和传播自己的平台和机会。然而钱回回不少投，但回回 都是蜻蜓点水表现平平。作为行业的弱势企业没有新意表达，毫无创