创新栏目没有大投入难会大产出

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创新栏目：没有大投入难会大产出 陈宏坤：河南电视台发展研究部 省级卫视的竞争已经从资源型转向创意型，对资源的依赖逐步转 型为对创意的依赖，创新栏目的竞争优势越来越明显。江苏卫视、浙 江卫视的异军突起，均在创新栏目方面获得重大突破。近日来，各省 级卫视纷纷推出各类创新栏目，包括以电视剧资源为依存的安徽卫视 也在创新栏目方面投入巨大精力。伴随着相亲类栏目的热播，省级卫 视又开始掀起新的创新栏目热潮。比如安徽卫视的《天声王牌》《非 常静距离》、江苏卫视的《非诚勿扰》《密室疗伤》、云南卫视的《民生 大议》、湖南卫视重新复出的《以一敌百》等。这些创新栏目，一经 推出，即红遍全国，在收视阵地上，快速赢占据高点。新一轮省级卫 视的创新栏目，普遍采取“大产出大投入”的原则，不鸣则已，一鸣 惊人。在当前激烈的竞争形势下，只有对创新栏目的“大投入”，才 能快速凝聚注意力，提升竞争力。创新栏目的“大投入”主要体现在 创意的投入、团队的投入、技术的投入、内容的投入、推介的投入和 体制的投入。 创意的投入重在引进 创新栏目重在于“新”。电视是形态的艺术，没有新颖的形态，难有 创新的栏目。同样是相亲类栏目，在中国电视形态中经历了“电视红 娘”、“玫瑰之约”和“非诚勿扰”三个阶段。每个阶段的都是突出