基于持续成本优势的定价策略-1

基于持续成本优势的定价策略【摘要】面对顾客追求优质低价的心理，厂商不得不努力持续地降低成本，并以此制定竞争性价格策略。本文分析了三种常见的能持续降低单位成本的方式——范围 经济 、规模经济和经验曲线在

基于持续成本优势的定价策略 【摘要】面对顾客追求优质低价的心理， 厂商不得不努力持续地降低成本，并以此制 定竞争性价格策略。本文分析了三种常见的 能持续降低单位成本的方式——范围经济 、规模经济和经验曲线在定价策略中的应 用与其局限性，最后对未来竞争性定价策略 的创新做了展望。 【关键词】定价策略成本竞争 在产品差异越来越小的今天，消费者越 来越倾向于选择更便宜的商品，品牌忠诚度 大大降低。在零售环节，“低价”几乎是消 费者选择零售商最重要的标准之一。基于对 顾客追求优质低价的理性人假设，几乎所有 公司都在努力持续地降低成本。公司如何获 得持续的低成本竞争优势？这主要是来自于 对资源的有效利用。对内部资源的有效利 用，通常采用三种常见的能持续降低单位成 本的方式：范围经济、规模经济和经验曲线。