城市品牌价值与品牌资产关系初探

城市品牌价值与品牌资产关系初探　　　　摘要　品牌价值与品牌资产既相互区别又相互联系。在对城市品牌价值及品牌资产进行定性辨析的基础上，运用SPSS对两者之间的关系进行定量分析，目的在于探索将城市品牌价值

城市品牌价值与品牌资产关系初探 摘要品牌价值与品牌资产既相互区别又相互联系。在对城 市品牌价值及品牌资产进行定性辨析的基础上，运用SPSS对两者之 间的关系进行定量分析，目的在于探索将城市品牌价值真正转化为城 市无形资产，以迅速提升城市综合竞争实力的有效途径。 关键词品牌价值；品牌资产；SPSS分析；关系模式 在中国城市已经进入品牌时代的今天，城市品牌建设已成为增强 城市综合实力，推动城市发展的新动力。通过提升城市品牌价值，增 强城市对于投资者、旅游者和置业者的吸引力，实现城市的综合竞争 力的提高，已经成为城市决策者的重要任务。同时，也给相关理论和 城市品牌方面的课题研究提出了更高的要求。 一、品牌价值与品牌资产辨析 根据美国市场营销学会对品牌的定义，品牌是“一种名称、术语、 标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨别某个销 售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区 别开来”。从中可以看出，品牌本身的作用只在于“区别”和“辨认”，