市场营销观念的50年变迁

市场营销观念的50年变迁J.E.J.E.Hagerty益和市场竞争日益激烈的今天，市场营销学(Marketing)作为一门学科，甚或一门，已越来越多地引起商界人士的高度重视。然而，从上看，市场营销学之

市场营销观念的50年变迁 J.E.J.E.Hagerty益和市场竞争日益激烈的今天，市场营销学 (Marketing)作为一门学科，甚或一门，已越来越多地引起商界人士 的高度重视。然而，从上看，市场营销学之所以具有很强的生命力， 根本原因还在于它作为一门学科在理论上的不断发展创新，而且这种 发展或创新动力总是源于市场经济之需要，几乎同时又能指导或服务 的市场经营活动。自1912年哈佛大学学者J.E.哈格蒂 (J.E.Hagerty)出版第一本《市场营销学》以来，市场营销学领域的 新概念不断涌现，尤其是二战后以来，随着主要西方国家经济的迅速 恢复与发展，适应指导新形势下企业市场营销的新概念如雨后春笋， 不仅从理论上，更在实践上推动了市场营销的”革命”。; 20世纪50年代，被当代市场营销学泰斗、美国西北大学教授菲 利浦·科特勒(PhilipKotler)称为市场营销学发展的黄金年代。 50年代出现的全新概念对市场营销学与市场营销行为的可以用 美国通用电气公司(GeneralElectricCompany)约翰·麦基特里克 (JohnB.Mckitterick)1957年提出的”市场营销观念 (MarketingConcept)”来概括。市场营销由从前的以产品为出发点、 以销售为手段、以增加销售获取利润为目标的传统经营，到以顾客为 出发点、以市场营销组合为手段、以满足消费者需求来获取利润的市 场营销观念的转变，被公认为是市场营销学的”第一次革命”。这一”