最新附录：中国大学生市场调查分析大赛知识赛竞赛内容

附录：中国大学生市场调查分析大赛知识赛竞赛内容说明：每一份试卷中，统计学知识和市场调查知识各占50分，均为选择题。题目从题库中随机抽取组成。统计学部分知识点导论 数据收集数据整理与展示数据的概括性度量

附录：中国大学生市场调查分析大赛知识赛竞赛内容 说明：每一份试卷中，统计学知识和市场调查知识各占50分，均为选择题。题目 从题库中随机抽取组成。 （一） 统计学部分知识点 1. 导论 2. 数据收集 3. 数据整理与展示 4. 数据的概括性度量（1）集中趋势的度量（2）离散程度的度量（3）偏态与峰态 的度量 5. 抽样分布（1）概率抽样方法（2）三种不同性质的分布（3）一个总体参数推断 时样本统计量的抽样分布（4）两个总体参数推断时样本统计量的抽样分布 6. 参数估计（1）参数估计的一般问题（2）一个总体参数的区间估计（3）样本容 量的确定 7. 假设检验（1）假设检验的基本问题（2）一个总体参数的检验 8. 方差分析与试验设计（1）概论（2）单因素方差分析（3）试验设计初步 9. 一元线性回归（1）变量间关系的度量（2）一元线性回归（3）利用回归方程进 行估计和预测 10. 时间序列分析和预测（1）时间序列及其分解（2）时间序列的描述性分析（3） 平稳序列的平滑和预测（4）有趋势序列的分析和预测 11. 统计指数（1）引言（2）加权指数（3）指数体系（4）几种常用的价格指数 12. 多元统计分析方法（1）主成分分析（2）因子分析（3）聚类分析（4）判别分析 （5）典型相关分析（6）对应分析 13. 非参数统计 二） 市场调查部分知识点 1. 市场调查总论（1）什么是市场调查（2）市场调查的作用（3）市场调查的时机 （4）市场调查的类型 2. 市场调查过程（1）确定调查问题（2）设计调查方案（3）数据的收集（4）数 据的处理和分析（5）拟写调查报告 3. 调查方案设计（1）调查方案的内容（2）调查方案的投标 4. 调查方法（1）文案调研法（2）焦点小组访谈法（3）深层访谈法（4）德尔菲 法（5）头脑风暴法（6）投影技法（7）观察法（8）实验法（9）面访调查（10） 电话调查（11）邮寄调查（12）媒体调查 5. 问卷设计（1）概述（2）问卷设计流程和技巧（3）量表设计（4）问卷测试 6. 抽样设计（1）概述（2）概率抽样方式（3）非概率抽样方式（4）抽样中的误 差问题（5）样本量的确定 7. 调查实施（1）调查前的准备（2）调查员的培训（3）现场调查的质量控制 8. 调查资料的整理（1）调查问卷的回收和审核（2）调查资料的编码与录入（3） 调查数据的清洁和预处理 9. 调查资料的统计分析（1）概述（2）常用统计分析软件（3）调查结果的展示 10. 专项调研（1）战略调研（2）产品调研（3）广告调研（4）满意度调研