试析广告英语中隐喻的使用

试析广告英语中隐喻的使用先 蕾 摘 要: 传统的修辞学认为隐喻仅仅是一种修辞格,而现代的隐喻观则认为隐喻的本质是一种认知现象。隐喻的功能是多方面的。隐喻在广告英语中被广泛运用,从而使得广告英语更具

试析广告英语中隐喻的使用 先蕾 摘要: 传统的修辞学认为隐喻仅仅是一种修辞格, 而现代的隐喻观则认为隐喻的本质是一种认知现象。隐喻 的功能是多方面的。隐喻在广告英语中被广泛运用,从而使 得广告英语更具创新性和说服力。 关键词: 隐喻 广告英语 使用 随着中国加入世界贸易组织,与国际接轨越来越密切,与外 界的贸易交往愈发频繁。引进先进的科学技术及向国外介 绍自己的产品和服务的一座重要桥梁――广告英语也倍受 关注。广告英语随着时代的发展、经济的进步,逐步形成特 有句型、词汇、语音等方面的特色。既然是广告,那么重要 功能就是劝说受众能够购买自己的产品和服务。因此广告 的策划者们经常使用各种策略,使广告更具说服力。现代隐 喻不仅被认为是一种单纯的修辞格,而且是一种描述和看待 世界的方式。隐喻的一些功能使其受到广告撰写者们的青 睐。 一、隐喻的本质 1.传统隐喻观 传统修辞学把隐喻仅仅看作是一种语言修辞活动,而且主 要局限在词的层面,而非句子。在较早西方隐喻研究中,亚里