《众媒介与新广告》读后感

《众媒介与新广告》读后感 《众媒介与新广告》读后感 　商品需要广告宣传，而广告却需要媒介才能运转，看了《众媒介与新广告》以后，我对这一点感受更深刻。 　播送是听觉媒体，也就是说在播送向我们传递信息

《众媒介与新广告》读后感 《众媒介与新广告》读后感 商品需要广告宣传，而广告却需要媒介才能运转，看了《众媒 介与新广告》以后，我对这一点感受更深刻。 播送是听觉媒体，也就是说在播送向我们传递信息之时，它仅 仅只刺激了我们的听觉感官，而互联网上有文字图片还有视频等， 同时刺激了我们的听觉和视觉感官。面对面可以获得全方位的信 息，通过中介只是部分的联系，这样看来是互联网似乎要比播送更 为优越。但是与此同时，我们也应该考虑到布罗德本特等人提出的 人的知觉只能通过一个渠道进展的理论。换句话说，感觉器官通向 大脑的路径是只有一条道路的，不管是听觉的还是视觉的信息都可 以通过这条路径，只是不能同时进展。因此一个人决不可能从通向 两种感觉器官的'传播获得双倍于只通向一种感官传播的信息量。不 仅如此，现在已经有材料证明，在听觉与视觉两种通道上传播的信 息之间往往发生干扰，因而视听传播渠道非但远不能获得双倍的效 果，有时候还可能不如只通向一种感官的传播渠道那样有效。所以 有谁能偏执地认为互联网就比播送更有优越性呢？在我看来，在这 方面互联网做得要比播送更好。 如今互联网上有了更多的交流平台，越来越多的网友在互联网 上互动，各自发表观点，把自己的想法反响给群众，而播送几乎没 有给人留下反响方式。但是只有面对面的交谈才能更为迅速的交换 信息，群众媒介这种中介物那么对反响的速度与数量两者均有所限 制，而且群众媒介的间隔遥远与缺乏个人色彩也不利于反响。所以 在这方面，两者都需进展改进。面对面交流时，人们可以对它的速 度加以某种控制。但是通过群众媒介进展的信息传播，受众的控制