受众心理机制与广告劝服效果

受众心理机制与广告劝服效果　　【内容摘要】 受众机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效果显著，后者在该指标较