【管理精品】广告主根据营销需要选择广告公司

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www.myzhiku.com 培训管理资料大全《商务智库》整理 一、广告主根据营销需要选择广告公司 一方面，有些广告主需要广告公司提供全面服务，以便在营销各阶段进行多方面沟通， 保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合，达到整合营销传播的效果;同时避免在 寻找其他代理公司中消耗时间、精力及其他的开支。一般情况下，综合性广告代理公司 能够为广告主提供广告和非广告范围的全面服务。目前，与被访企业合作的主要广告公 司中，有51.8%是综合性广告代理公司。 3-1-1 图 另一方面，近年来广告主对专业服务的呼声越来越高，需求日益复杂化、多元化; 而广告公司整合自身优势，经过多年分流已形成多种专业的服务定位，为广告主多样选 择提供可能。被访企业中，咨询策划公司(9.2%)、专业设计公司(11.3%)、媒介策划购 买公司(12.8%)以及专业制作公司(5.7%)依次都有不同程度的被选择率。如图3-1-1所 示。 www.myzhiku.com 培训管理资料大全《商务智库》整理